Surf powstał już w 1952 roku w Anglii i od tego czasu rozszerzył swoją działalność na Europę i inne kontynenty, w tym Azję, Afrykę i Amerykę Południową. Brytyjska marka zawsze miała miejsce w historii prania jako innowator, wydając wiele pionierskich produktów i receptur na przestrzeni lat. Od Surf Automatic w latach 70. XX wieku - specjalnie opracowanej do pralek ładowanych od przodu - po formułę „99 plam” w 2002 roku, marka Surf wyznaczała trendy przez dziesięciolecia.

Surf wierzy w zapewnianie doskonałego zapachu i czyszczenia w atrakcyjnej cenie. Jednocześnie marka pomaga dbać o środowisko dzięki ekologicznym produktom, zrównoważonym opakowaniom i zaangażowaniu w plan Cleaner Planet. Zatwierdzona przez Good Housekeeping Institute seria proszków, płynów i kapsułek będzie w dalszym ciągu opierać się na filarach marki: mocy czyszczącej, zapachu i stosunku jakości do ceny.